品牌白牌业者分亮底牌今年平板市占争夺趋烈

时序进入第2季上旬之后，品牌与白牌平板电脑业者2014年的新品发展动向陆续亮出底牌，也让今年平板电脑争夺战况更趋明朗。一般预料，今年平板电脑市场销售消长情况，在品牌业者推出的款式更为多样与低价战略持续等驱动下，整体平板电脑市场可拿下更多的出货占比。

而白牌业者虽然规模与能力持续壮大，但市场预期今年白牌市场的变动性将大增，其中一线白牌业者的营运有机会再向上翻扬，另在自主开发掌握度较为不足的二、三线白牌业者，恐将面临新一波淘汰的命运，整体白牌业者的市场撷取的力度也将不若品牌业者强劲。

2014年普开春，平板电脑品牌市场即弥漫着浓浓的烟硝味，包括三星电子、华硕等业者，在新品与产品订价策略等方面均展现相当强势的力度。

以三星电子为例，其除既有的GalaxyTab、GalaxyTabNote系列产品线外，对应平板电脑低价化趋势持续，三星电子今年起也新增GalaxyLite系列产品线，且将7吋入门平板电脑入门机种售价再下拉到159美元，外界预期，此举除让三星电子今年可望在市场有更大的拓展性外，经由品牌业者的产品比价效益驱动，预估对整体白牌业者的产品拓展，也将造成更大的威胁。

另外，三星电子除全力冲刺低阶战斗机种的销售市占外，在高阶产品领域，主打高解析度、弯曲面板、更大尺寸平板电脑新品推出、支援LTE、更高画素相机模组导入等，也成今年平板电脑新品的主要卖点。

苹果方面，即便其平板电脑新品迟未推出，但在硬体规格上，外界预期更轻薄、超窄边框、高容量电池导入等，仍为其今年推展新品的主力，且由于市场预期今年苹果将会有大尺寸萤幕智能型手机推出，是否影响到其整体平板电脑尺寸的规划布局，也成外界关注重点，一般预期，苹果的12.x吋平板电脑，可望于2015年上市。

而华硕今年上半年在自有品牌平板电脑的推展上，则有TransformerPad、Fonepad、低价MeMOPad系列与搭载微软平台的VivoTabNote8等产品推出，即便华硕对今年平板电脑出货目标订与2013年持平，总量估达近1,200万台左右，但从整体竞争态势来看，华硕今年无论在智能型手机或平板电脑领域，均展现相当强势的攻击企图。

另联想今年对平板电脑销售也立下高标，其2013年平板电脑总出货量达近800万台上下，2014年则希望总销量能有2倍的成长性出现，市场预期，搭载通讯模组，提供高性价比产品销售，将仍是联想今年平板电脑推展的主要策略。

另在白牌市场部分，业者今年无论在量产规模或产品研发设计能量的累积上，均已有更的成绩出现，且对应品牌业者的强势竞争，今年白牌业者则以搭载LTE模组、多核心处理器导入、高硬体规格等应战，且在产品售价上仍维持与品牌商一定的差距。

然外界预期，由于平板电脑均价持续滑落，品牌厂推出的低价机种增多，让白牌业者已面临更严峻的经营挑战，其中较具营运规模的白牌业者虽可望在整体市场中持续获得利益，但属性偏向导入公版设计产品为主，较缺乏自主研发能耐的业者，预估会出现新一波的淘汰情况出现。

而统合品牌与白牌业者的发展动向可得，预估今年整体平板电脑市场，在硬体上，产品大尺寸化、导入3G或LTE模组、多核心微处理器采用、高解析度与窄边框面板导入等，将成产品的主流规格;此外在大尺寸智能型手机需求窜出与7吋平板电脑利润遭受极度压缩等因素考量之下，预计7吋以上平板电脑将更成业者的推展主力。

而在整体市占分布变动的情况来看，预估今年品牌业者将可有较大的销售斩获性出现，当中三星电子、联想与华硕等业者的动态不容轻忽；至于白牌业者方面，外界预期虽然整体成长性将不若品牌业者，但预估在市场销售占比上仍可维持正向的成长力道，不过整体白牌平板电脑的供应厂家结构也将因市场高度竞争而有更激烈的转变出现，而能在市场存活下来的业者，预料也将具备更强的能耐对应下一波的产业竞争。 来源:DIGITIMES

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