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刘子杰从神猪哥事件看事件营销之魂借势发力

发布时间:2020-03-10 11:11:54 阅读: 来源:配电柜厂家

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火热的10月!火热的网络!2010年的10月不太平,接连蹦出2位网络红人,神猪哥,小月月,小月月属于幕后网络推手给作家蓉荣策划的网络营销事件,意图明显,这不说了。神猪哥则和锋利哥一样,属于纯网友自然捧红,在当红之时一家名为飘流木的企业借风上位忽然闪现在关注神猪哥动态的网友眼中,给神猪哥本人来了个措手不及,神猪哥则在网友的鼓励下与这家企业对峙起来,这正中企业下怀!从这次事件看的出这家名为飘流木帆布包的企业敏锐的捉住了这次难得的机会,借势发力给自己的品牌做了一次很high的网络事件营销,让自己的品牌认知度得到了很大的提升。

通过网络媒体,传统媒体,神猪哥微博,看看全部事件吧!1名新浪微博玩家名叫神猪哥是长春市一家摄影公司的摄影师助理,这家摄影公司受客户拜托其拍摄一组环保主题的照片,照片以裸模、废旧塑料等道具为基本素材,用于去国外参展,就在拍摄进程中产生了一个小故事;神猪哥正在拍摄任务中,作为1名摄影师助理,人在拍摄第一现场,作为一名微博玩家,玩性大起,利用拍摄间歇时间,神猪哥把裸模拍摄现场以记录工作的目的,发在里自己的新浪微博中。

神猪哥这一动作被微博粉丝大肆转载,纷纭给予留言支持,粉丝的转载动作散布了神猪哥所发的图片,也使得神猪哥粉丝量大涨,神猪哥则也乐在其中。神猪哥的行动被本市报纸媒体长春《城市晚报》捕捉到,第二天一篇《长春微博玩家现场直播》二分之一大版面刊登。神猪哥连续三天发布裸模拍摄现场照片,这类裸模拍摄活动一直都是比较地下的,这类高调发布,可谓史无前例,引发大量网友热捧,新浪、TOM、网易等主导地位网媒也进行了报导,无数的二线网媒转载,BBS社区,大量地方报纸报导,使神猪哥迅速上位为新网络红人,裸模门就此诞生!有的网媒,报纸乃至发表了独家采访神猪哥的文章。

神猪哥在闯进人们视野的同时,也被北京一家名为飘流木的帆布包生产厂家看到,而这组图片正是他们拜托摄影公司拍摄的要到国外的参展作品。是否是真的要去国外参展我们不得而知,但应该是真实的,由于国内的大环境是不可能拿裸体拍摄作为海报宣扬的。飘流木以神猪哥擅自发布其作品,侵犯版权为名,在多家网媒上发布官方声明要求神猪哥道歉,删除微博,赔偿损失,等一系列动作!从神猪哥微博中看得出,飘流木确切屡次电话联系神猪哥,而神猪哥则以微博是自己记录工作的日志为借口,拒不合作,乃至在微博中发表了绝不道歉的强硬声明,网友的力捧让神猪哥迷失了方向,强硬的和企业对峙着,在博客中发布《裸模门不是我造的》《用微博记录生活,这是神猪哥的自由》等反击博文!网友基本一边倒,偏向支持神猪哥,随着双方口水战升级,飘流木准备起诉神猪哥,人员抵达神猪哥所在城市,神猪哥在10月28日忽然发布道歉书,向飘流木道歉,在神猪哥微博中吐露是飘流木准备索赔10万元损失,公司出面和飘流木谈,把这个事情何解了!至此全部事情告一段落。

从上面的经过我们看得出,神猪哥虽然自己发微博记录工作,但是所记录的内容特别,是裸模拍摄现场,之前从未有过这类事情,这创造了新闻事件,网友互动,新闻报道使其自然红了。而这家企业,非常能抓准时机,在全国都在报导的时候忽然出来准备状告神猪哥,让品牌飘流木迅速跃入眼线!神猪哥在网友的支持下和企业对峙,这使得事件关注度增加,让飘流木再次被关注,获得到第二次品牌认知度宣扬效果。神猪哥终究迫于压力道歉,事情虽然结束,但是仔细的人可能看出,这么简单就结束了么?飘流木大张旗鼓的准备打官司,难道仅仅一个道歉就结束了?其实飘流木早已经到达一个宣扬认知度的目的,打不打官司又有甚么意义呢!神猪哥一个草根是无力打官司的,飘流木在神猪哥最红的时候闪亮登场,这不得不承认飘流木公司是很有眼界的。虽然海外参展的计划泡汤,但却意外收获了在国内打品牌认知度的营销效果。所以事件营销无论是主动制造事件还是参与自然事件,借势发力绝对是事件营销之魂!

作者简介:刘子杰,某网络营销公司营销策划总监。欢迎泛论网络营销QQ:267220555,帮助企业快速建立品牌认知度!免费诊断贵站!指出你的不足!

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