【消息】财经评论小小室内运动服蕴藏100亿商机

说起泳衣大家没有不知道的，你家的衣柜中没准就有好几套；说起瑜伽，时尚年轻的白领们也会露出会心一笑，忙碌了一天下班后，没准她们会去练瑜伽，舒活筋骨，保持体型，还能带来好心情。

然而，说起室内运动服饰，不少人可能会本能地问道，那是什么？它包括哪些产品？的确，目前在国内市场上，室内运动服饰还是个比较新的概念。

事实上，目前室内运动服饰主要包括了水运动系列服饰、健身瑜伽服装及运动内衣三大部分。这三类产品均为采用具有弹性及可高度伸展的纤维材料制成的紧身活动服饰，专为那些在健身中心及室内运动地点（如室内游泳池）等进行运动的消费者而设计，因此统称为“室内运动服饰”。尽管游泳既可在室内也可在室外，但依据行内惯例，泳装被诸室内运动服饰企业视为非常重要的品类。

其中，水运动产品包括男泳装、女泳装、小童泳装以及泳镜和泳帽等配件。健身瑜伽服饰指一种特别为室内、非水上健身活动（如瑜伽、普拉提、无氧运动、拳击、舞蹈等）设计的服饰，产品包括男装、女装及童装，例如瑜伽服及健美裤。运动内衣指一种特别为提高体育活动运动效益而设计的内衣。运动内衣的物料、剪裁及生产技巧都有极高的要求，以达到身体塑形及支撑、弹性、控汗及透气等特性。因此，运动内衣的体育活动功能性有别于一般内衣，通常采用莱卡纤维及发热面料等功能性物料。

事实上，近两年，浩沙国际的业绩能获得“井喷式”增长的关键推动力之一，在很大程度上依赖于国内居民消费室内运动服饰需求的快速增长。而此次能成功登陆港交所，很重要的一个原因也是其“室内运动服饰”对于资本市场上的鞋服板块来说是一个全新的概念。

根据浩沙国际援引的来自权威机构弗若斯特沙利文研究机构的资料：中国的室内运动服饰市场近年来迅速增长，2010年总规模约为34.6亿元，与2007年相比复合年增长率为30.5%。弗若斯特沙利文预测，中国室内运动服饰市场的规模2015年将达101.6亿元，2010年-2015年预期复合年增长率24.0%。

资料显示，尽管中国人均室内运动服饰支出总额2010年为约1.3美元，远低于其他国家的有关支出，但其2009年-2010年保持了年均30.4%的高增长，而大部分发达国家的增长速度却大幅放缓。2008年-2009年，中国室内运动服饰年度人均支出增加30.3%，而多个国家由于全球金融危机而经历负增长。

目前，中国室内运动服饰行业存在国内及外国品牌的竞争。尽管市场上的品牌众多，但在不同品类的市场上几个大品牌已分占大部分的市场份额。

数据显示，2010年水运动、健身瑜伽及运动内衣市场的五大品牌分别占各市场部分的国内出厂销售总额的15.0%、12.8%及43.0%，浩沙TM品牌在以上三个市场均排行首位。

分品类看，先说水运动市场。水运动市场占2010年中国室内运动服饰市场的46.7%。中国的水运动市场由2007年的84940万元增至2010年的161770万元，2007年-2010年的复合年增长率为24.0%。预计中国水运动市场2015年前将达393010万元，2010年-2015年的复合年增长率为19.4%。

目前中国的水运动服饰市场中，中高端主要包括大部分女装产品，2010年零售价为每套295元以上，这一定位的品牌包括浩沙TM、阿瑞娜、洲克、速比涛及热浪等。低中端水运动的大部分女装产品2010年的零售价为每套295元以下，主要包括众多国内品牌。

2010年，中高端市场占所有水运动销售额的25.8%，预计该部分2010年-2015年复合年增长率将达25.6%；而低中端部分同期复合年增长率预期为17.0%。

再说健身瑜伽服饰市场。健身瑜伽服饰市场占2010年中国室内运动服饰市场的42.9%。该部分市场由2007年的57540万元增至2010年的148550万元，2007年-2010年的复合年增长率为37.2%。预计中国健身瑜伽服饰市场2015年前达504380万元，2010年-2015年的复合年增长率为27.7%。

目前，浩沙TM、洲克、远阳瑜伽及皮尔瑜伽占有健身瑜伽中高端市场最大的份额，其大部分女装产品2010年零售价为每件200元以上。而低中端市场大部分品牌的价格不超过每件200元，却也在整个市场中举足轻重。

据统计，浩沙TM为中国健身瑜伽的领先品牌，占2010年中国所有国内及跨国健身瑜伽品牌最大的市场份额，为4.6%。其余的为洲克，占2.1%；Sunyoga（远阳瑜伽），占2.1%；迪卡侬占2.1%；皮尔瑜伽占1.9%。浩沙TM品牌占2010年中国中高端健身瑜伽市场的19.4%。

最后说运动内衣市场。中国的运动内衣市场始于2000年代中期。2010年，运动内衣市场分占中国室内运动服饰市场的10.4%。其市场自2007年的13290万元迅速增至2010年的35880万元，2007年-2010年的复合年增长率为39.3%。据预测，该部分市场规模2015年前将达118810万元，2010年-2015年的复合年增长率为27.1%。

当前国内运动内衣市场的中高端品牌包括浩沙TM、阿迪达斯、耐克、林樱樱等，其大部分产品2010年的价格为每件75元以上。该部分占2010年中国所有运动内衣销售额的72.8%，预计2010年-2015年的复合年增长率28.1%。而低中端内衣市场的大部分产品2010年的售价低于每件75元，预计其同期复合年增长率也将达到24.0%。

这些细分行业的系列数据，是一种最好的说服力。它告诉众多中小企业：眼睛不一定只盯着大的方面，在那些平时你甚至都忽略了的小产业领域，一样可以有一番作为。在服装品牌发展过程中，做大做强的“求大”是一种思路，做精做细的“求小”亦是一种思路。进军资本市场所主打的概念同样如此。

早期上市的大多数企业，都打的是男装、女装、运动装这样的相对较大的概念，而到了这几年，打着细分概念的上市企业开始出现，并表现出非常好的成长性，备受各券商机构看好。

例如规模远不及李宁、安踏等大众运动品牌的探路者，主打“户外运动”概念，上市以来成长性良好，其名字经常位列各券商机构推荐的股票名单当中；浪莎国际则打“袜业”的细分概念。这一次，随着浩沙国际成功登陆资本市场，以泳装、健身瑜伽服为核心产品的“室内运动服饰”又成为一个全新概念。

可以预见，未来，随着市场竞争的日趋激烈，对于中小品牌企业来说，要想创业成功、快速崛起，新找到一个具有发展潜力的细分“蓝海”市场将非常重要；同样，对于进军资本市场而言，随着男正装、商务休闲男装、鞋、运动、休闲服装、女装、户外、高端男装等概念一一被用，如何寻找到一个更为细分的全新概念也将成为一种考验。

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