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中国制造业要补品牌短板

日前，由中国机械工业企业管理协会、机械工业经济管理研究院、《世界经理人周刊》联合发布了2004年《中国机械500强》和《世界机械500强》。

《世界机械500强》共有43家中国机械企业入选，其中排在前100名的只有3家企业：一汽集团、上汽集团、东风汽车，分别排在世界第59位、68位和73位。大部分企业都排在300名以后。以2003年为例，销售额位列世界前500名的企业几乎均来自于北美洲、亚洲、欧洲，所占比例高达99％。

世界经理人资讯有限公司首席执行官丁海森表示，根据世界企业实验室的统计表明，中国的制造业已占世界的第四位。包括能源、化工、建材聚脂薄膜、纺织、家电、电子等十几个行业的百余种产品产量已经位居世界第一位。与以上数据极不相称的是，世界100个著名品牌中，美国、日本、德国的占了2／3，中国的知名品牌却近乎空白。

据统计，世界500强中的400多家已经进入中国，截至2004年6月底，全国累计批准设立的外商投资企业有48万多家。残酷的市场竞争根本不会允许中国企业随随便便就成长为世界级品牌。世界发达国家对中国的经济定位无一不是廉价的组装车间和销售大卖场。所以，没有人会将一个世界级品牌拱手送给中国，但如果不抓紧时间成长为世界级品牌，我们可能连给世界做加工车间的机会也会被剥夺。

中国应该成为避免因本钱太高世界级制造基地！

世界级制造应该由世界级管理、世界级技术、世界级物流、世界级设计和世界级品牌来支撑！其中，最重要的是世界级品牌！美国曾经在社会上搞过一次最佳大学院系调查，结果大部分人把最好的大学地理系投给了哈佛大学，而实际上哈佛大学并没瓦楞纸机有地理系。这就是世界级品牌的魅力。

丁海森说，从现在开始的5—10年内，是中国制造业树立自己的世界级品牌的绝佳机会。《世界商业评论》研究报告指出，如果中国的发展不出大的意外，到2017年不过由于SEBS是属于类橡胶的材质中国经济总量将达到世界10％以上，超过德国成为世界第三名，到2020年，经占10.8%;行程在1000mm以上的装备济总量栓塞泵有望超过日本成为世界第二位，出口也开始占到世界10％以上份额。

同样一件衣服，在中国加工费用是1美元，贴上世界名牌就卖到100美元。联合国工业发展组织统计，世界名牌占全球品牌不到万分之一，产品却占了全球市场的40％以上，销售额更占全球的50％左右。在中国，我们却明显感到了世界级品牌的短缺。

就企业战略而言，目前机械行业最忽视的是品牌战略。世界产业的分工和价值链的分配发生了历史性的变化，过去谁有土地和资源谁赚钱，现在越接近最终客户这一端创造的价值越大。然而，让我们尴尬的是，靠近客户的大多是跨国公司和外国品牌，无论是汽车还是电梯，中国的公司只是在为外资公司做零配件加工或OEM，处在价值分配很薄的一环，人家吃肉我们啃骨头！

因此树立品牌意识已经是迫在眉睫！

这次入选世界企业实验室（WEL）2004年《世界机械500强》排行榜的43家中国企业大部分是汽车制造商，然而拥有自主的、世界级汽车品牌的一个也没有！