web20下的编辑理念变革

发布时间：2020-03-10 11:19:00 阅读：次来源：配电柜厂家

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内容为王被我们用了很多年。其实，电视的内容和报纸是很不一样的，互联网的内容和电视、报纸的内容更不是一个概念。进入电子媒体时期，从某种意义上说，内容是新技术的延伸。麦克卢汉的一句话很能说明问题：媒介即信息。内容为王，被新技术决定话语权所取代。受众内涵也经历了从接收者到用户、分享者、研讨者、上传者、自媒体的演进进程。

为搞清Web2.0时期受众希冀的传播理念，笔者探讨了Web2.0的定义和本质，认为Web2.0是新技术，更是一种人与人之间的关系和情形。网络和手机媒体训练了Web2.0的受众，其他媒体的受众，多数也是网民。一方面，其他媒体受众也会被胁迫成为Web2.0受众，另一方面，其他媒体的终端和载体也会数字化。因此，新闻理念跃进不是新媒体的专有名词。

新闻理念跃进应体现在下面的三个领域：第一，由于网络的海量和便于搜索。我们上传的文字、图片或视音频，或许会被200年，乃至2000年后的人，拿来援用、讨论。信息不仅是一时的服务，而是一世接一世的服务。因此，我们有责任寻求所上传信息的永久性。即便这个目标很难到达。第二，网络训练了读者，读者已习惯了，从一篇文章，进入相干文章，了解这件事的背景、专家和网民对这件事的看法，和在不同时期类似事件的情况。同时，读者也习惯了多来源的实时追踪报导。因此，服务于各类媒体的新闻工作者，应寻求全时的、多样的、相干信息的集纳。第三，Web1.0到Web2.0是从专业新闻工作者发布新闻，到受众为受众服务的转变。群(圈)是核心概念之一，群(圈)中的核心受众，也是主要的作者和编辑。因此，专业新闻工作者只有融入自己的受众，才能影响受众。而最好的融入，是根据Web2.0受众的要求改进自己传播理念和传播方式的融入，也只有这样才能产生更好的影响力。

新技术背景下的信息永久

寻求所上传信息的永久性有一个更容易到达的目标新闻应当对现在的读者更有用。今天有现实的用处，即便将来没有现实的用处了，还有历史比较、研究和考证的用处。假设我们上传的信息今天就没有现实的用处，那以后也就不会有其它的用处了。

目前，一些新闻只是告知大家一件事，和这件事对社会的意义。可是，大家对这件事的程序，却很少触及，找谁，去哪找，更少触及。新闻中即便触及就新闻当事人，由于怕惹麻烦，也会主动略去这个人的相干联系方式。

其实，人不唯一收、发、读信息的需求，还有联系、见到和自己趣味相投人的欲望，固然，自己也有被趣味相投人找到、关注的欲望。这要作者征求相干人的同意，就可以给读者提供更有用的服务和信息。而不是一个简单的新闻。固然，具有观点或点评(或旁边附有评论文章)，就更好的了。

寻求全时、多样信息的集纳

过去的纸质媒体都是有出版周期的，电视和广播在单位时间容纳的信息量也是很有限的。全时、多样的信息和服务是一种奢望。网络新闻的突出特点之一，是每条新闻都能凝聚大量的同类信息，有的会做成专题。有文字的，图表的，还有音视频的。与核心新闻的远近讲，相干浏览、延伸浏览，和网民对这篇新闻的跟帖，是相干度最高的。而这篇新闻细览页面周围的关于这个频道的精选文章，相干度最远。

网络训练了读者，读者已习惯了，从一篇新闻，点击进入相干新闻，了解这件事的背景、专家和网民对这件事的看法，和在不同时期类似事情的情况。为了满足网民日趋增长的信息需求，除快讯，我们不应当再做单条新闻。要把新闻做厚，在一个接一个延伸信息的浏览中，让网民进入这样的情形：自己成为信息的组织部份。

被业内称为互联网女皇的马丽米克(Mary Meeker)说：由Web 2.0加速的下一轮企业生产力增长，将推动使用网络的协作工具，由于这个平台能够结合网络实现用户将任何装备接入到任何内容。把任何装备接入到任何内容或把任意内容转发到任何终端，将来，受众自己就能完成。受众自己可以随便剪切、粘贴、下载各个网站的页面、信息到自己的网页和数组库，再把自己的这个媒体转发到任何的终端。这样的自媒体正逐步成熟。任何地点产生的事情，都有可能被这样的受众第一时间发到网络上，短时间内会不断被各种心态的受众转发，不唯一事件的各个时段的动态，还有和这个事件相干联的人和事。而且，同一个时段的同一个事，可能有几个人用不同的版本描写，不但细节和情调有不同，是文字为主还是图片、视频为主，也不一样。专业新闻工作者必须参与这个竞争，首先就要寻求事件的每一个时段都要连续发布信息，也就是全时的发布信息。其次，也要用尽可能多的传播方式发布信息，再次，斟酌把各种背景资料逐步加上，争取全息信息。除快讯，单条新闻将是不合格的新闻了。即时是快讯，也要马上补上最新的进展和背景资料。

只有融入才能影响受众

之前有新闻专家认为必须捉住两点：争取最大读者面与实现最深作用点。 Web2.0时期，受众群(圈)的概念是核心概念之一。群(圈)的凝聚力，来自受众共同的兴趣和利益。专业新闻工作者，首先要融入自己服务的受众群(圈)，争取自己的信息最大可能的覆盖需要你信息的群(圈)，到位的服务才是最有效的作用点。例如，每一个出色的博客都链接了其它同类内容、一样优秀的博客。专业新闻工作者，就要具有这样的博客，成为他们中的一员。只有融入，才能取得认可，才有可能进一步成为这个群体的意见领袖。

要成为自己服务领域的意见领袖，就要掌握自己服务的人群(圈)、研究他们的嗜好、尊重他们所发的信息。要想法使读者的反馈信息成为新闻的一部分。在纸媒领域，电子纸普及前很难实时结合受众反馈信息。但可以客观写出之前读者对这类事件的观点和应对的措施，哪怕是国外的读者。只要我们写清时间、地点和当时的背景，就能为读者提供更多是鉴戒。

非专业新闻工作者的大量信息，不一定就是专业新闻工作者的克星(绝对是挑战)。就看双方采取甚么办法了。BBC广播电台就开始制作播客节目，他们不单单把播客的出现看成广播业的竞争压力而是迎接新技术的挑战，把播客的草根情势和思想当成对广播业一次改进的机会。这是更积极的融入受众群(圈)。也就是说，最好的融入是改进自己。也只有这样才能有更好的影响力。

互联网定律渐成媒体新规

内容为王被我们用了很多年。内容的概念一直在变，网络、电视内容与报纸内容更不是一个概念。进入电子媒体时期，从某种意义上说，内容是新技术的延伸。话语权不再是谁的内容发的多，发的好。而是谁采取的内容生产、内容传输和内容接受技术先进，谁就能占的先机。也就是说，内容不再为王，话语权由技术先进性决定。

受众需求也在这1背景下产生了变化，要求新闻发布走向多媒体的、复合的、具有选择性的信息投放。因而，负责综合和分配信息、调度和调剂稿件的发布流程的策划编辑变得很重要。在Web2. 0 时期编辑的外延产生了深入变化编辑作为一种技能成为广大网民的基本素质之一。谁的新技术能把网民的信息充分吸收，谁就能占据竞争高地。(编辑)